Читательский дневник

[Аглая]

Discovery.
«2011 год – впервые в истории пациент, больной ВИЧ, смог излечиться от вируса иммунодефицита человека после пересадки костного мозга и генной терапии. 2019 год – выпущен на рынок препарат «Золгенсма» для терапии спинально-мышечной дистрофии. Вплоть до 2022 года это было самое дорогое лекарство в мире – одна инъекция оценивалась в 2 млн долларов».
***
«Прошли большой эволюционный путь: от «сырьевой экономики» до «экономики впечатлений», в которой мы живем сейчас. чтобы было понятно, о чем идет речь, возьмем, к примеру, кофе. В «сырьевой экономике» потребитель платит за товар – кофе в зернах. В «экономике товаров» - за продукт, произведенный и упакованный под определенным, вызывающим доверие брендом, например, пачку кофе на полке супермаркета. В «экономике услуг» - за процесс подачи чашки кофе в ресторане, когда не нужно задумываться ни о приготовлении напитка, ни о последующем мытье грязной посуды. В «экономике впечатлений» принесенной официантом чашечки кофе уже недостаточно – мы хотим, чтобы к привычному напитку прилагалось что-то еще. Например, роскошные виды со смотровой площадки в центре любимого города. Во главу угла ставится новый эмоциональный опыт, а сам вкус кофе отходит на второй план. Тренд на впечатления существовал всегда и активно культивировался маркетологами – вместе с товаром клиенту предлагалось купить ощущение, состояние, статус, мечту».
***
«Иногда путешественники специально покупают тур-сюрприз, в котором о пункте назначения узнают только в аэропорту вылета. На любви к сюрпризам сыграла и японская авиакомпания Peach: билеты в автоматах доставались покупателю случайным образом, и лишь после покупки он узнавал, куда именно полетит».
***
«Опытные флоратуристы уже подготовили проверенные рекомендации для тех, кто готов отправиться в путь ради моря цветов: в апреле самое время наведаться в Калмыкию за бескрайними степями тюльпанов, в мае – на Алтай за сиреневой дымкой маральника, в августе – в Астрахань, чтобы рассматривать лотосы в дельте Волги. В конце июня начинается высокий сезон в Провансе, где распускается лаванда, а для ценителей ханами – любования сакурой – японская метеослужба составляет ежегодный календарь-прогноз».
***
«Любители астротуризма – путешествий для наблюдений за звездами – рекомендуют выбирать самые отдаленные от городской засветки места. Из-за широко расространенного светового загрязнения таких уголков на нашей планете не слишком много, поэтому опытные астротуристы предпочитают пустыни – Атакаму в Чили, Намиб в Намибии, Руб-эль-Хали в Саудовской Аравии или Белую пустыню в Египте. Правда, на отели в таком случае рассчитывать не приходится, но миллиарды звезд стоят того, чтобы отказаться от пяти».
***
«Петербург имеет множество лиц. Его главный секрет – Петербург предстает перед путешественниками таким, каким они хотят его видеть».
***
«Будапешт появляется едва ли не в каждом втором голливудском блокбастере. В популярной кинобазе IMDB как съемочная площадка столица Венгрии фигурирует в более чем 5600 фильмах и сериалах – при том что их действие в Будапеште в большинстве случаев не разворачивается. Город «отдувается» практически за всю Восточную Европу, СССР и Россию. Надо отдать должное операторам – они умудряются снимать Будапешт так, что в кадр не попадают его знаковые достопримечательности – Будайская крепость и Замковый холм, здание парламента, Рыбацкий бастион, купальня Сеченьи и другие».
***
«В полной мере тренду «экономики впечатлений» работает и шеф Игорь Пинтусов, автор нескольких книг о камчатской кухне. Чтобы получить морскую соль, его команда совершила погружение на глубину 15м в Тихий океан, где взяла 5л морской воды. После того как жидкость была полностью выварена, получилось около 100г соли, которая стала одним из ингредиентов авторского безалкогольного напитка «Попробуй Тихий океан». Другие составляющие не менее оригинальны: вытяжки из водорослей, черемши, цветной капусты».
***
«Эскимосское мороженое называется «акутак». Естественно, этот десерт также весьма оригинален: это охлажденный жир оленей, моржей или других животных, взбитый с местными дикими ягодами и сахаром».
***
«Не стоит недооценивать силу узнавания бренда. Классический пример – давнее соперничество производителей напитков Coca-Cola и Pepsi. В слепых дегустациях вторая газировка, как правило, одерживала победу, однако по объемам продаж всегда проигрывала конкуренту – именно потому, что маркетологам Coca-Cola удалось сформировать теплый и уютный образ напитка, который идеально создает праздничное настроение».